盒馬鮮生推出的臘汁肉月餅受到市民追捧 受訪者供圖

隨著中秋節(jié)臨近，月餅銷售也進(jìn)入旺季。記者走訪了西安各大商超后發(fā)現(xiàn)，由于今年國(guó)家出臺(tái)食品限制商品過度包裝的標(biāo)準(zhǔn)，以往豪華包裝和過度包裝的月餅不見蹤影，50元至300元簡(jiǎn)易包裝月餅深受市民的追捧。此外，包括盒馬鮮生、西安飲食等在內(nèi)，不少商家紛紛推出“創(chuàng)意”月餅，如西安臘汁肉月餅、小龍蝦鮮肉月餅、梅菜扣肉月餅等，成為今年中秋月餅市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

強(qiáng)化月餅“瘦身”和“輕裝上架”

8月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)。新國(guó)標(biāo)對(duì)月餅的包裝層數(shù)、包裝成本、混裝要求進(jìn)行了修改和調(diào)整，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)月餅“瘦身”和“輕裝上架”的要求。

如新規(guī)中要求，包裝層數(shù)從最多不超過4層減少為最多不超過3層。月餅將回歸食品本身屬性和簡(jiǎn)約適度包裝的理念，“輕裝上陣”；對(duì)于銷售價(jià)格在100元以上的月餅，將包裝成本占銷售價(jià)格的最高比例調(diào)減至15%；對(duì)于銷售價(jià)格100元以下的月餅，包裝成本最高占比保持20%不變。月餅和粽子的包裝材料不應(yīng)使用貴金屬和紅木材料等。

讓月餅回歸老百姓餐桌

新規(guī)的實(shí)施，不僅讓市面上的月餅回歸傳統(tǒng)，也引導(dǎo)市民理性消費(fèi)。8月30日至31日，記者走訪了盒馬鮮生、華潤(rùn)萬(wàn)家、西安飲食等大型商超和餐飲企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，以往動(dòng)輒500元以上的高檔月餅禮盒均不見蹤影，取而代之的是50元至300元簡(jiǎn)易包裝月餅成為市場(chǎng)主流。

在盒馬鮮生超市，月餅禮盒的均價(jià)相比去年降低了8%，其中銷量最高的月餅禮盒價(jià)格區(qū)間在200—300元，其次則是100—200元。此外，推出盒馬現(xiàn)烤月餅深受市民追捧。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，保留了鮮肉月餅、小龍蝦鮮肉月餅、流心奶黃月餅等經(jīng)典口味外，還結(jié)合西安美食特色推出臘汁肉月餅，從上市僅僅兩周時(shí)間，銷量漲幅200%。

“臘汁肉是西安的地方特色小吃，肉夾饃、臘汁肉揪面片等都是在西安隨處可見的吃法，如果將臘汁肉包進(jìn)月餅里將會(huì)怎樣？”盒馬鮮生相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一個(gè)偶然的創(chuàng)意碰撞讓盒馬研發(fā)人員大膽試了起來，“西安人喜歡三分肥七分瘦的肉夾饃，這樣才汁水充盈，油潤(rùn)沁底。而蘇式月餅需要烤制，3∶7的肥瘦比會(huì)損失掉水分，口感發(fā)柴。我們研發(fā)人員多次研發(fā)后，確定了臘汁肉餡肥瘦比6∶4 ，經(jīng)過烤制后，肉餡油潤(rùn)含汁，肥而不膩，非常有特色?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，西安飲食旗下老字號(hào)西安飯莊也推出了“梅菜扣肉”月餅，將西安人飯桌上的傳統(tǒng)美食“搬”到了月餅里。為了讓月餅更健康，西安飲食還主打“輕養(yǎng)”概念，以大米、蕎麥、亞麻籽等食材制作，深受市民喜歡。據(jù)介紹，西安飲食推出的數(shù)十種月餅普遍在百元以下，有的甚至只有五六十元，包括老干媽系列、老西安系列、喜上月梢潮流系列，線上線下銷量非常好。

咸口味月餅略占上風(fēng)

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，除了價(jià)格親民以外，西安人對(duì)月餅口味逐漸“由甜轉(zhuǎn)咸”，以前廣式月餅一統(tǒng)天下的格局逐漸被蘇式月餅、貴州云腿月餅等不同口味月餅替代，市民對(duì)餐飲健康要求更高。

盒馬鮮生工作人員介紹，從盒馬月餅連續(xù)4年的銷售統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，西安人的甜咸對(duì)比中，一直是以甜為主，基本上是6∶4的比例，特別是流沙奶黃、廣式流心等口味都是暢銷榜口味。今年，貴州的云腿月餅在口味榜上一騎絕塵，從上市至今一直是銷量榜第一。除此之外，鮮肉、巧克力、榴蓮冰皮、小龍蝦、臘汁肉等口味也榜上有名。在江浙滬十分流行的榨菜肉月餅，今年也登陸盒馬頗受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年盒馬鮮生從月餅上市兩周以來，咸口味月餅略占上風(fēng)，約占整體銷售52% ，成為今年市場(chǎng)的新變化。

來源：西安晚報(bào)