中新財(cái)經(jīng)6月18日?qǐng)?bào)道，東方甄選持續(xù)走紅，熱度仍未觸及天花板。自16日賬號(hào)粉絲突破千萬(wàn)后，17日東方甄選再度漲粉300萬(wàn)。一時(shí)間，各種品牌紛至沓來(lái)，希望能與東方甄選合作帶貨。相比之下，曾在4-5月走紅的“頂流”健身主播劉畊宏，則顯得有些落寞。

“花無(wú)百日紅”的道理，同樣適用直播界。不過(guò)對(duì)于劉畊宏來(lái)說(shuō)，其流量變現(xiàn)仍未結(jié)束。

直播間降溫明顯

今年4月，劉畊宏的《本草綱目》毽子操火遍大江南北，掀起一股健身熱潮，劉畊宏本人也在短短一個(gè)半月內(nèi)漲粉超6000萬(wàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”健身主播。

但隨著六月多地疫情防控措施調(diào)整，越來(lái)越多人走出家門(mén)，恢復(fù)了正常生活作息。曾經(jīng)憋在家中跟著劉畊宏跳操的日子，似乎一去不復(fù)返。

第三方數(shù)據(jù)顯示，6月初，劉畊宏粉絲增量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

近日，中新財(cái)經(jīng)注意到，劉畊宏直播間“降溫”明顯。

與4-5月動(dòng)輒百萬(wàn)的觀看量相比，近日劉畊宏的直播間觀看人數(shù)大幅下降。第三方數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

曾經(jīng)的“劉畊宏女孩”們，都去哪兒了呢？

“看熱鬧”的人散了

中新財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友雖然喜歡跟著劉畊宏跳操，但并不熱衷于“追”直播。

“《本草綱目》這種節(jié)奏對(duì)我來(lái)說(shuō)太快了，看直播根本跟不上?！币幻皠u宏女孩”告訴中新財(cái)經(jīng)，比起直播，自己更愿意跟著回放慢慢練習(xí)。

除此之外，人們的生活逐漸回歸正軌，也是劉畊宏“降溫”的重要原因。

一度爆火的毽子操《本草綱目》。截圖自劉畊宏直播間。

根據(jù)劉畊宏在抖音賬號(hào)中的介紹，其健身直播時(shí)間固定為“每周二、周三、周四晚19:30，周六早晨9:00，及周日晚間19:30”。而對(duì)于多數(shù)上班族來(lái)說(shuō)，晚上七點(diǎn)半開(kāi)始跳操，無(wú)論是從時(shí)間還是從精力上來(lái)看，都不是個(gè)好主意。

“跟著劉畊宏跳操主要是為了減肥，不過(guò)不少人的心態(tài)屬于可減可不減，健康又能打發(fā)時(shí)間，能瘦下來(lái)最好，”另一名“劉畊宏女孩”向中新財(cái)經(jīng)表示，很多看劉畊宏直播的人，對(duì)健身的訴求并非“剛需”，一旦不用再居家，“看熱鬧”的人也就自然散了。

而對(duì)于不少靠“擼鐵”鍛煉肌肉的健身達(dá)人來(lái)說(shuō)，專業(yè)的健身房才是他們的真正歸宿。

健身直播的盡頭也是帶貨？

“直播的盡頭是帶貨。”

作為“頂流”健身主播，不帶貨或許讓網(wǎng)友對(duì)劉畊宏增添不少好感，不過(guò)劉畊宏的流量并非沒(méi)有變現(xiàn)之路。

“軟廣”是劉畊宏最常見(jiàn)的變現(xiàn)方法。劉畊宏與妻子王婉霏在健身直播間中，經(jīng)常身穿帶有明顯LOGO的運(yùn)動(dòng)品牌服飾，在潛移默化中形成對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的宣傳。

截圖自劉畊宏直播間。

易觀分析品牌零售行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤認(rèn)為，比起直播帶貨，打軟廣雖然收益較低，但主播可以不必過(guò)于操心產(chǎn)品的質(zhì)量，在團(tuán)隊(duì)管理上也相對(duì)簡(jiǎn)單?！叭绻街辈ж?，可能會(huì)需要成立龐大的公司，來(lái)規(guī)范倉(cāng)庫(kù)、質(zhì)檢等方面的管理問(wèn)題，成本相對(duì)較高?！?/p>

劉畊宏雖然沒(méi)有在本人賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，但其也曾在妻子王婉霏的抖音賬號(hào)上試水直播帶貨。5月31日，劉畊宏在“小號(hào)”的帶貨首秀沒(méi)有預(yù)熱，也并非直播帶貨的熱門(mén)時(shí)段，但其帶貨的三款運(yùn)動(dòng)服飾依然被搶購(gòu)一空，而這三款服飾，正來(lái)自此前“打軟廣”的某運(yùn)動(dòng)品牌。

中新財(cái)經(jīng)注意到，劉畊宏也開(kāi)始嘗試在直播間打“硬廣”。近日，劉畊宏在直播間向網(wǎng)友推薦了一款智慧屏，稱可以對(duì)著智慧屏上自己直播的動(dòng)作進(jìn)行練習(xí)。這或許也意味著，未來(lái)劉畊宏的變現(xiàn)之路將更加多元化。

李應(yīng)濤認(rèn)為，即使疫情影響消退，健身直播的前景依然可期?！耙咔楸旧砑铀倭私∩碇辈サ陌l(fā)展。未來(lái)，健身直播本身也會(huì)迭代更新，例如改進(jìn)設(shè)備技術(shù)，從而增強(qiáng)線上直播的體驗(yàn)性和互動(dòng)性?！?/p>

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)